下班之后生活是什么样子的？除了热热闹闹地聚会、心情愉快地购物，还可以（yǐ）绿色清新地开（kāi）展“文化+”消费。如今，越来越多的人在夜间选择（zé）文化消费方式，在白天8小时工作之外继续充（chōng）实自己，陶冶身（shēn）心，给夜间生活增添了越来越多的文化（huà）味。
不打烊的书店够多吗？
24小时不（bú）打烊（yáng）的书店有不少拥趸，但经营起来并不容易（yì），成本高是一道绕不过的（de）坎。不少书店探索用数字化手段降低成本
白天工作（zuò）、学（xué）习太忙，下班后想再去（qù）图书馆或书店看书却发现已关门，这对（duì）很多想要“充电”或阅读的人来说（shuō），是一个不大不小的烦恼（nǎo）。现在，类似情况正在好转，因为不打烊的（de）书店或者书吧正在城（chéng）市中悄然（rán）流行（háng）。
在北（běi）京，年轻人很爱逛三里屯。而今，人们去三里屯的理（lǐ）由又（yòu）多了一项：读书。今年4月，三联韬奋书店在此新开（kāi）一家24小（xiǎo）时书店，北京国贸某设计公司职员庞静修下班后常来光顾：“设计工作千头万绪，加班多，等我下（xià）班后很多书店（diàn）都关门（mén）歇业了。现在有了这（zhè）么一家不打烊的书店，真是满足了我夜间看（kàn）书的（de）愿望。”庞静修说，设计工作讲究灵感，对多元学科知识要求高，社科、人文类书籍是（shì）三联书店的传统强项，每（měi）次来书店都能找到需要的书籍。夜深（shēn）人（rén）静时，淘到一（yī）本好书，买下来后立即阅读，往往注意力更（gèng）专注，阅读效率也更高（gāo）。另外，书店不定期召开的讲（jiǎng）座、沙龙，对于增长见识（shí）、开阔视野、结交朋友，都很有帮助。
江（jiāng）苏苏州市民温乔（qiáo）蕴是一名中学语文老师，也是苏州诚品书店的常客。三年前，这（zhè）家书店（diàn）开业，“尽管并非24小时营业，但晚间营业到22点，也基本能够满足大多数（shù）读者的夜间需求。”温乔蕴说。
“从便利（lì）性（xìng）来说，线上（shàng）购书比到线（xiàn）下书店买书来得方便。但我更看重实体书店的（de）综合体验，集体阅读的（de）氛围（wéi）、温暖的、有质感的书架等都能提升读书乐趣。”温乔蕴说。
讲座沙（shā）龙、书享会、水吧、夜宵茶点等，是夜间书店推出的延伸服务，也是吸引很多读者光顾的一大卖点。比如，与普通书店相比，诚品书（shū）店更像是一座生活（huó）空间综合（hé）体，除了卖书，还（hái）有文具出售、餐饮服务等配套设施。“有时你看完一本介绍古（gǔ）代器具的书，刚好（hǎo）看（kàn）到一个古色古香的杯子，就会很欣喜，想要立刻买下来。”温乔蕴说。
24小时不打烊的书店有不少拥趸（dǔn），但经营起来并不（bú）容（róng）易，成本高是一道绕不过的坎。三联韬奋书店总经理郝（hǎo）大超介绍，其海淀区分（fèn）店之前也是一家24小（xiǎo）时书店，但因为（wéi）人流量少，从去年开始已不再24小时（shí）营业了。
“客流多少、房租高低、人力电费等成本因素，是制约24小（xiǎo）时书店能否开（kāi）张的重要因素。”中央财经大学（xué）文化（huà）经济研究院院长魏鹏举说，三里屯（tún）地区密集（jí）的客流量、强大的消费能力，有（yǒu）利于三联韬奋（fèn）书店实现24小（xiǎo）时营业。
为了帮助（zhù）24小时书店顺利开业（yè），不少书（shū）店探索用数字化手段降低成本。从今年4月起，上海志达书店尝试无人化经营（yíng）：通过大数据的技术分析（xī）来提（tí）高荐书效率，用线（xiàn）上付款代替线下结账，为24小时营业提供了可能。“如果顺（shùn）应需（xū）求，精选位置，再加上数字化手段的利用（yòng），24小时书店的市场潜力很值得挖掘。”魏鹏举说。
演出品种丰富（fù）吗？
我国夜间演出市场还（hái）存在发育不足、交通不便（biàn）、价格偏高等问题，期待更多城市（shì）加快培育更具地方特色的夜间精品舞台项（xiàng）目
“夜间文化消费频次最高的（de）当属看电影了。现在很多影院都把放映时间延续到次日凌晨1到2点，大大满足（zú）了影迷们的观影需求，能更自由、方便地安排观看时间。碰到节假日，有些影院（yuàn）还推出刷夜套餐（cān），从当晚8点到次日凌晨4点，让影迷看个够。”在北京某事业单位工作的90后小伙罗聪说。
庞大的观影需求带来电影业快速发展。去年，全国城市院线观影人次为16.2亿，比上年增长18.08%；全国（guó）电影票房已经达到559.11亿元，同比增长13.45%。北京某院线经理说，相（xiàng）比白天，夜间的排片（piàn）场（chǎng）次、排片率、场均人（rén）次、上座率（lǜ）都要（yào）高得多（duō），夜间电影消费对电影票房的贡献（xiàn）最大（dà）。
有人爱看电影，也有人爱听演唱会。北（běi）京工人（rén）体育场、上海虹口体育场（chǎng）、广州（zhōu）体育馆等（děng），达拉特旗，是知名演唱会举（jǔ）办地，每年都吸引大量歌迷们（men）前去“签到”。此外，室内小型现场演出（Live House）、脱口秀，以及相声、评弹等传（chuán）统曲艺表演深（shēn）受（shòu）欢迎（yíng），观众在享受沉浸式观演体验的同时，也有了结（jié）识兴趣同好的机会（huì）。
天津某金（jīn）融机构员工卢蒙羽上大学时就是相声社的成（chéng）员，现在，她每周都会和朋友一起听相（xiàng）声。“在茶馆里演出的相声演员都很年轻，来听相声（shēng）的年轻人也越来越（yuè）多。”卢蒙羽说，原本天津听相声的去处（chù）只有（yǒu）古街一带，如今崭新的商业街区中也能找（zhǎo）到（dào）相声社。区别于传统的相声茶馆，这些（xiē）相声社的演出大多（duō）在晚上，演员和观众的互动频繁，“听相声，很过（guò）瘾。”
中国演出行（háng）业协会联合大麦网共同发布的《中国演出（chū）市场（chǎng）年度报告》显示（shì），2017年国内演出市场总体经济规模达489.51亿元，比2016年的（de）469.22亿元上升4.32%。云（yún）计算、人脸识（shí）别技术已经开始（shǐ）广（guǎng）泛应用于演唱会、嘉年华等大型演出现场，APP、实时人流分析正在构建（jiàn）现场娱乐新的商业模式。大数据、VR、移动支付等“互联网+”与数字技术的（de）充分应用，给舞（wǔ）台艺术创作、播放呈现（xiàn）、整体运营体系赋予（yǔ）了新内涵、新形式。
“当然，我国夜间演出市场还存在发育不足、演出（chū）场所（suǒ）不够（gòu）、交通不便、价格偏高等问题，夜间舞台与百姓需求仍相差不少。”魏鹏举说，现在，不少城市都提出大（dà）力（lì）发展“夜经济”，加快培育具有当地特色的夜间文化消（xiāo）费（fèi）新业态、新模式成为各地（dì）共识。期待更多城（chéng）市打（dǎ）造更具地方特色的夜间精品舞台项目，让人们的夜间文化消（xiāo）费（fèi）更精彩。
教育培训质量（liàng）可靠吗？
对于主要以数字（zì）化产品和服务为主要内容的教育（yù）培训类消费来说，供给端必须做优做精，才能提高复购率，实现可持（chí）续发展，满足消费新需（xū）求
家住贵（guì）阳的张陆是（shì）一位工程师（shī），他每个周末晚上都和上小学的女儿一同参（cān）加线上学习，女儿通过一对一的在线教育平台跟远在北美的外籍教师练习英语，而张陆（lù）则学习海外知名大学在计算机前沿技术方面的课程。“线上学习省去了路途奔波之苦，良好的体验和收获让我们觉得很值。”张陆说。
在湖北武汉某互联网公司工作的曹建喜欢购买社交、职场类主题的线上付费课程，“比如，主打知识服务的‘得到（dào）’APP就很吸（xī）引我（wǒ），我在上（shàng）面订购了一些社交类（lèi）专题课程。这些课程不（bú）贵，一年（nián）下来花上几百元就能提升职场技能，很值（zhí）！”曹建说。
网络公开（kāi）课、精品课、付费专栏、付费频（pín）道……借助互联网浪潮，线上知识付费产（chǎn）品与服务大规模涌现，成为一股夜间文化（huà）消费潮流。易观公司发（fā）布的数据显示， 2017年中国互联网教育（yù）市场规（guī）模达（dá）到2502亿（yì）元，同比增长56.3%，预计2020年规模将达到4293亿元。
线上教育发（fā）展快，线下培（péi）训需求也很旺。北京海淀区远大路附近居民王渊最近给他儿子找了一位美术教师（shī），与常（cháng）见的一对一教学不一样，这位私教会在19点到21点（diǎn）提供上门服务。“孩子喜欢画画，以（yǐ）前去周末培（péi）训班，路程远，很疲惫，担心（xīn）孩子吃不消。现在有老师上门就好多了。虽（suī）然钱花得多一些，但感觉很方便！”王渊说。
夜间教育培训类产（chǎn）品数量很多，如何保证产品质量，是当下亟待解决的问题。“文化消费的（de）高低一方面取决于（yú）居（jū）民（mín）消费能力和消费意愿，另一方面（miàn）取决于文化产品的供给质量。”魏鹏举认为，对（duì）于主要以数字化产品和服务为（wéi）主要内容的线上教育培训来说（shuō），供给端必须（xū）做（zuò）优（yōu）做精，才能提高复购率，实现可持（chí）续发展，满足人（rén）们（men）的（de）消费（fèi）新需求。比如，数字阅读消费需要丰富（fù）选题策划、创新供给形（xíng）式、增（zēng）加（jiā）供给内容；在线课程则需要高质（zhì）量的师资（zī）保障。
《 人民日报 》（ 2018年12月28日 14 版）
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